बिजनेस मॉडल में बदलाव और डिजिटल पहुंच
नई दिल्ली: फिल्म जगत के सितारे(Celebrity Perfume) अब केवल ब्रांड एंबेसडर बनने तक सीमित नहीं हैं, बल्कि वे खुद उद्यमी (Entrepreneur) बनकर बाजार में उतर रहे हैं। रणबीर कपूर के ब्रांड ‘ARKS’ ने इसके लिए एक आधुनिक रास्ता चुना है। उन्होंने पारंपरिक दुकानों के बजाय ऑनलाइन स्ट्रैटेजी और स्विगी इंस्टामार्ट(Instamart) जैसे क्विक कॉमर्स प्लेटफॉर्म के साथ हाथ मिलाया है। इस जेंडर-इन्क्लूसिव ब्रांड की सफलता का अंदाजा इसी बात से लगाया जा सकता है कि इसका 65% रेवेन्यू ऑनलाइन माध्यम से आ रहा है।
वेलनेस और व्यक्तिगत यादों का संगम
आजकल के सेलेब्रिटी ब्रांड्स केवल खुशबू ही नहीं, बल्कि एक अनुभव बेच रहे हैं। सामंथा रुथ प्रभु का ‘सीक्रेट एलकेमिस्ट’ भारत का पहला अरोमाथेरेपी-आधारित ब्रांड है, जो टॉक्सिन-फ्री और वेलनेस पर केंद्रित है। वहीं, रश्मिका मंदाना का ब्रांड ‘डियर डायरी’ उनके कूर्ग में बिताए बचपन की यादों से प्रेरित है। ये सितारे अपनी निजी पसंद और प्राकृतिक तत्वों का उपयोग कर ग्राहकों के साथ एक गहरा और भावनात्मक संबंध बनाने की कोशिश कर रहे हैं।
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ग्लोबल मार्केट और विस्तार की योजनाएं
यह ट्रेंड केवल भारत तक सीमित नहीं है, बल्कि सेलेना गोमेज और बियोंसे जैसे वैश्विक सितारे भी इस रेस में आगे हैं। जहां हॉलीवुड ब्रांड्स वीगन फ्रेंडली और प्रीमियम नोट्स पर ध्यान दे रहे हैं, वहीं भारतीय सेलेब्रिटी ब्रांड्स तेजी से विस्तार कर रहे हैं। रश्मिका के ब्रांड ने 2026 के अंत तक 100 स्टोर्स खोलने का लक्ष्य रखा है। लग्जरी सेगमेंट में बियोंसे जैसे ब्रांड्स 15,000 रुपये से अधिक की कीमत के साथ अपनी जगह बना रहे हैं, जो इस इंडस्ट्री की विशाल संभावनाओं को दर्शाता है।
सामंथा रुथ प्रभु के परफ्यूम ब्रांड की खासियत क्या है?
सामंथा का ब्रांड ‘सीक्रेट एलकेमिस्ट’ अरोमाथेरेपी पर आधारित है। यह पूरी तरह से टॉक्सिन-फ्री और वेलनेस-फोकस्ड है, जो स्वास्थ्य और सुकून को ध्यान में रखकर बनाया गया है।
रणबीर कपूर के ‘ARKS’ परफ्यूम ने बिक्री के लिए कौन सी रणनीति अपनाई है?
रणबीर कपूर ने ऑनलाइन और क्विक कॉमर्स स्ट्रैटेजी अपनाई है। उन्होंने स्विगी इंस्टामार्ट के साथ साझेदारी की है, जिससे उनके ब्रांड की 65% बिक्री ऑनलाइन हो रही है।
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